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过去，乡村文化主要是在重大节日和仪式中产生的，如传统戏剧、礼仪活动，这些文化活动有一定门槛。当前，乡村生活的一个重要变化是，闲暇时间越来越多，人们对便捷的、健康的文化生活有极强的需求。近些年，广场舞、健步走、腰鼓队等休闲娱乐方式流行开来，就是一个例证。从我们调查的情况看，一些地方移风易俗的难度比较大，高额彩礼、大操大办等容易反弹，一个重要原因是没有提供一套适合当地的具有礼仪性的文化活动载体。一些地方的移风易俗从当地的风水先生、乡村歌舞团、红白理事会切入，通过改进礼俗文化，取得了较好的效果。
在笔者看来，一个地方的风俗习惯，往往和独特的自然和人文地理相关，只有结合得当，文化生活才具有相当稳定性。而从可持续性角度出发，互联网上的 IP ，并不一定是本地人的日常生活。或者说，大众的文化生活，首先是日常需要，其次才是供游客消费的文旅产品。互联网平台上流传的众多反映各地生活方式的创作，如非遗制作、风味小吃、自然风景、集市经济、特色农产品、婚丧礼仪，乃至家庭成员间的日常互动，都具有创造性，也更能普惠广大群众的文化生活。
